流量落地頁，顧名思義，就是訪客打開你的鏈接后訪問的第一個頁面。這個頁面有可能是首頁，也有可能是集合頁，也有可能是某一單品的詳情頁。在百度推廣的創意編寫中，我們可以將任意屬于我們網站的鏈接填寫上去，這樣就可以讓訪客直接看到你想讓他們看的頁面。
不知道各位在百度推廣的日常優化中，有沒有注意到這個細節。我曾經見過某仁兄的推廣創意，清一水兒指向了自己的首頁。這樣真的好嗎?
還是舉個例子吧。比如說，我們在經營網站建設服務的同時也經營其他業務。然后我們在百度推廣中投放了“網站建設”這個詞。出價、關鍵詞、創意都OK，可是默認訪問URL卻直接指向了首頁。如果我們的首頁導航干凈利落，也沒有太多其他的信息，訪客還是能比較容易地找到你的產品?？扇绻覀兊氖醉撚衅渌麡I務，導航做的也不是那么一目了然，試想，訪客還能那么容易的找到你提供的產品嗎?
最好的辦法是，直接把相關推廣的默認訪問URL設定為你的產品列表頁。這樣的話，通過百度推廣過來的訪客就可以直接看到自己想找的產品。如果各位百度推廣帶來的流量跳失率比較高，不妨注意一下這個小細節。當然，在這里要說明的是，跳失率高的原因不僅僅是落地頁安排的問題，諸如用戶閱讀體驗不好，導航差，視覺質量不高等因素都會造成這樣的結果。大家切勿生搬硬套，囫圇吞棗。
接下來我們來深入談一談流量落地頁。上面我們做的那些工作，其實是圍繞一個中心展開的，那就是用戶體驗。如果訪客通過點擊直接能找到他想要看到的產品，這樣的體驗肯定是極好的。那么我們怎么樣才能把用戶體驗做到極致呢?
那就是通過搜索詞來判定用戶的搜索意圖，然后給予搜索意圖積極的反饋和引導。
接著舉例子。比如說，有人搜索這樣一個詞—“免費網站建設”。如果我們仍然把流量落地頁設置為產品列表頁，客戶可能會直接關掉這個頁面。為什么?因為他找不到自己想看的東西。這個詞已經很明白的告訴我們了，他找的是網站建設服務，并且是免費的。如果我們對自己的參加低價、免費活動的產品沒有任何突出的展示，那么客戶憑什么會一個個地點開來看?
那我們怎么辦?把這個流量落實啊!他想看的是免費網站建設，那就給他看啊。如果我們恰好有活動，可以以極低的價格甚至免費做網站，為什么不把搜索免費建站的推廣落地頁直接設置為這個產品的單頁?
再如，像“網站建設”這樣的大詞，搜索意圖是比較難以直接判斷的。在沒有特別突出的活動或產品做支持的情況下，我們最好不要把落地頁設置為某一單頁。搜索這樣詞的客戶可能有時候自己都不清楚想要的是什么，我們何必要替客戶生硬地做出選擇呢?給他看你有相關的產品，并且把產品和產品之間的不同之處寫明就行了。你可以引導客戶做選擇，但萬不能生硬地替他們做這些東西。
最后分享給大家曾經看到過的，關于網站用戶體驗優化的三句箴言：
訪客說：
不要讓我等!
不要讓我找!
不要讓我想!
尾聲：
曾經看到過這樣一句話：“死在細節上”。我覺得這句話可以有兩種理解：第一：我們在做工作的時候只盯著細節，而沒有注意到大局，忘了及時調整方向。這個時候，如果我們一開始的方向定錯了，死盯著細節，只能是越做越錯?？偨Y起來就是：“死，在細節上”;第二：我們在做工作時，雖然方向找對了，但是不注意細節，那么我們一樣不能成事。此正所謂：“死在細節上”。
我們不能只盯著細節，這樣容易失去的是全局視野。當我們確定方向無誤的時候，需要我們做的就是把這件事做深、做透、做精。各位站長共勉!
